彩电销售卖场：亮相“冰火两重天”

尽管洋彩电降价，但“国字号”彩电仍然以其优良的性价比吸引着消费者。

   今年春节销售旺季，以索尼为首的八大“洋品牌”彩电厂家联手上演价格“集体跳水”。国产品牌此次普遍表现出“反应迟钝”，没有任何一家表态愿意跟进。创维、康佳、TCL、长虹、海信等企业均表示，在今年平板市场大规模启动的前夕，将摒弃传统的价格战，采用技术升级、营销出新、服务改良等方式，今春发力。业内人士分析，中国彩电市场竞争正趋于理性化，这场战斗从开战就已经表明了结果，国产品牌再次领先半步。 

    记者电话采访了创维集团彩电事业本部总裁杨东文，他表示，目前，国产品牌已经占到平板市场的近75%,洋品牌的这次“集体跳水”行为，是其市场份额急剧萎缩造成利润下降的空前压力的结果。国内企业因为已经把价格放到底线，在短期内不会再降，而是把精力投入到新年度新产品的开发和技术研发上去。据介绍，最近，创维推出了中国第一台可录电视机，并将在4月份大批量投入市场。 

洋品牌的“高贵的外衣” 

    客观分析，外国平板降价势在必然，只是时间的问题。洋品牌在中国市场一直扮演着“高价贵族”的形象，其零售价格是国产品牌的2倍甚至数倍。此次降价的根本原因就是挣扎在高额利润的维持与市场份额急剧萎缩的博弈中，最后选择了放弃前者。可以说，洋品牌的降价与国产品牌降价是有联动关系而非因果关系的，国产品牌的价格下调牵引了洋品牌的价格跳水，洋品牌的降价对国产品牌的影响却可以忽略不计，因为国产品牌已经把价格提前放到了底线，全力转移战场，而洋品牌仿佛才刚刚意识到。 

“洋彩电”难掩“技术恐慌” 

    据创维、康佳、TCL、长虹、海信等“国字号”彩电相关专家分析，目前彩电的制造技术主要分为“五大关键技术”：1.芯片技术主要是由欧美企业垄断；2.显示屏技术主要是韩国与台湾的企业垄断；3.应用技术，主要是零配件的配套能力，中国企业在全球拥有无可争议的领先地位；4.中国的制造工艺在全球领先，许多国外先进生产线都落户在中国；5.中国彩电得益于独步天下的系统集成技术。总之，除了欧美在芯片上领先，韩台在显示屏上领先之外，在应用技术、制造工艺、系统集成这三个方面，基本上都是中国企业领先。那么，洋彩电暴利又从何而来呢？专家分析，许多跨国公司善于利用消费者的“品牌错位”，让消费者误以为“高价一定等于高质”，并产生“盲目从众”的心态。 

“国字号”的优势 

    国家信息中心在日前发布的《2005年度平板彩电白皮书》中指出，国产LCD、PDP的市场占有率在2005年度分别达到了74.30%和45.25%，“国字号”对“洋彩电”构成强大的压力，由此可见一斑。 

    实际上，国产彩电经过多年的技术积累，已经具有很多独创技术，中国日益成为全球彩电生产基地，中国制造的彩电完全不会输给洋品牌。在营销、售后等方面，国产品牌的投入甚至要大于进口品牌，这是有目共睹的。例如，海尔“真诚到永远”的售后服务有口皆碑，创维的“顾客，您是总裁！”、康佳的“大拇指工程”等等都是值得消费者称道的；从技术开发上来看，杨东文表示：“在平板领域，中国和外国的彩电企业实际上都是处于同一起跑线，首先在面板上，同样从韩国、台湾等地专业面板供应商进口；其次在IC芯片上，其技术来源基本上都是来自美国硅谷；最后，在应用技术开发方面，国产品牌和进口品牌各有特色，例如，创维开发的V12数字引擎，六基色技术，海信的“信芯”等等，都处于国际领先的水平。从国际上平板专利技术申请项目统计上，中国企业的专利技术并不落后日韩企业。”

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